Gender and sexuality in advertising
analytical movement based on the three-dimensional model of speech in a beer ad
DOI:
https://doi.org/10.21674/2448-0479.63.167-175Keywords:
Gender and sexuality - Advertising. Gender and sexuality - Critical Discourse Analysis (CDA).Abstract
The aim of this study is to analyze the representations of gender and sexuality in advertisements broadcasted on Brazilian open television, taking as an example the advertisement of the Nova Skin beer, which in the piece called “Festa deSão João” reiterates the example of the ideal woman, as well as disseminates a text that ridicules transgender people. It also seeks, through the three-dimensional example of Fairclough's discourse, to use Critical Discourse Analysis(CDA) to specify how the discourse appears as text, as discursive practice and as a social practice in broadcast advertising. The theoretical-methodological framework is formed by the concepts of gender, sexuality, advertising and discourse through the theories of Batista (2002), Butler (2010), Felipe (2006),Fairclough (2016), Freitas (2011) Gauntlett (2008), Leite (2002), Louro (1997) among others. The study thus demonstrates a discriminatory way in which sex and sexuality were conveyed in the advertising campaign of the beer brand, whose product, according to previous studies, is aimed at the predominantly male audience.
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